- Регистрация
- 08.05.19
- Сообщения
- 49,850
- Реакции
- 271,291
Книга адресована всем, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.
Даже реклама может быть интересной, если подобрать правильные мысли. Показываем, где их брать и как формулировать.
Писать чисто
Чем меньше в тексте мусора и воды, тем легче его читать. Помогаем отжать и очистить текст без ущерба для смысла.
Писать понятно
Чтобы объяснять сложные вещи простым языком, не нужен талант — нужно лишь понимать технологию объяснения. В книге мы показываем эту технологию.
Выделяться на фоне конкурентов
Все копирайтеры уже умеют нести пургу о «командах единомышленников» и «решении задач бизнеса». Пора научиться рассказывать о том, что интересно людям.
Половина примеров книги посвящена тому, как рассказывать о своих продуктах увлекательно и правдиво, без убогих штампов и брехни.
Создать доверие
Книга учит рассказывать правду о себе и своем продукте, даже если в продукте есть изъяны. Этот подход требует смелости и честности. И он всегда окупается.
Справочники
На специальных серых разворотах мы собираем мусорные слова и показываем, что с ними делать.
Писать энергично
Во второй главе показываем, как сделать текст энергичным и интересным, как приключенческое кино.
Чтобы было легко читать
Хороший текст звучит громко и читается легко. Учим вычитывать текст и исправлять всё, на чём спотыкаетешься.
Привлечь внимание
Плохие копирайтеры говорят, что люди не читают длинный текст. Это полная чушь. Люди не читают скучный, плохо написанный и слишком сложный текст. И тем более — когда текст не привлекает внимание.
Зато когда в тексте порядок, даже длинные статьи выглядят простыми. В книге мы показываем, как навести порядок в больших и маленьких статьях, чтобы читателя затягивало.
Объяснить наглядно
Учим не только писать текст, но и иллюстрировать мысль иллюстрациями и схемами. Да и сама книга то и дело обращается к схемам.
В параграфе слева мы поэтапно структурируем статью о путешествии. Такую статью будет интересно прочитать в блоге, соцсети или глянцевом журнале.
Реклама в мире покупателя
Люди готовы с интересом читать рекламу, если она отвечает на их вопросы и помогает решить проблемы. В книге мы показываем, как составить такую рекламу.
Реклама для всех
Мы больше всего любим рекламировать малый бизнес и частную практику, но рекомендации из книги в равной степени подойдут и корпорациям, и государственным учреждениям. Например, библиотекам, как в примере справа.
А еще — комиксы
Книга щедро проиллюстрирована комиксами, которые помогают найти нужную главу и прочитать книгу до конца.
Авторы
Максим Ильяхов — редактор, основатель сервиса проверки текста «Главред». Автор
Ректор
Главный редактор «
Лингвист, выпускник МГУ им. М. В. Ломоносова, кандидат педагогических наук.
Сайт:
Людмила Сарычева — редактор, соавтор «Рассылки Главреда» и «Продвинутого курса Главреда». Главный редактор «Модульбанка»: разработала редполитику и инструкции для составления писем, смс, новостей и интерфейса. Главред
Автор блога о редактуре и работе редактора, статей о финансовой грамотности. Ранее — редактор рассылки «Мегаплана».
Сайт:
Материал может быть удален по просьбе
- Глава 1. Отжать воду
- Знакомство
- Что в голове у хорошего автора
- Введение в метод
- Вводные
- Оценки
- Штампы
- Заумь
- Эвфемизмы
- Отглагольное
- Неопределенное
- Брехня
- Стоп-слова в жизни
- Глава 2. Донести мысль
- Информативность
- Синтаксис
- Однородные члены
- Сложные предложения
- Абзац
- Цель
- Структура
- Заголовок
- Дидактика
- Факты
-
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию. О вкусе и здравом смысле
- Глава 3. Рассказать о себе
- Почему люди покупают
- Пять правил рассказа о продукте
- Рассказ о себе на сайте
-
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
- Текст о компании
- Как откликаться на вакансию
- Без вранья
- Дело не в словах
Даже реклама может быть интересной, если подобрать правильные мысли. Показываем, где их брать и как формулировать.
Писать чисто
Чем меньше в тексте мусора и воды, тем легче его читать. Помогаем отжать и очистить текст без ущерба для смысла.
Писать понятно
Чтобы объяснять сложные вещи простым языком, не нужен талант — нужно лишь понимать технологию объяснения. В книге мы показываем эту технологию.
Выделяться на фоне конкурентов
Все копирайтеры уже умеют нести пургу о «командах единомышленников» и «решении задач бизнеса». Пора научиться рассказывать о том, что интересно людям.
Половина примеров книги посвящена тому, как рассказывать о своих продуктах увлекательно и правдиво, без убогих штампов и брехни.
Создать доверие
Книга учит рассказывать правду о себе и своем продукте, даже если в продукте есть изъяны. Этот подход требует смелости и честности. И он всегда окупается.
Справочники
На специальных серых разворотах мы собираем мусорные слова и показываем, что с ними делать.
Писать энергично
Во второй главе показываем, как сделать текст энергичным и интересным, как приключенческое кино.
Чтобы было легко читать
Хороший текст звучит громко и читается легко. Учим вычитывать текст и исправлять всё, на чём спотыкаетешься.
Привлечь внимание
Плохие копирайтеры говорят, что люди не читают длинный текст. Это полная чушь. Люди не читают скучный, плохо написанный и слишком сложный текст. И тем более — когда текст не привлекает внимание.
Зато когда в тексте порядок, даже длинные статьи выглядят простыми. В книге мы показываем, как навести порядок в больших и маленьких статьях, чтобы читателя затягивало.
Объяснить наглядно
Учим не только писать текст, но и иллюстрировать мысль иллюстрациями и схемами. Да и сама книга то и дело обращается к схемам.
В параграфе слева мы поэтапно структурируем статью о путешествии. Такую статью будет интересно прочитать в блоге, соцсети или глянцевом журнале.
Реклама в мире покупателя
Люди готовы с интересом читать рекламу, если она отвечает на их вопросы и помогает решить проблемы. В книге мы показываем, как составить такую рекламу.
Реклама для всех
Мы больше всего любим рекламировать малый бизнес и частную практику, но рекомендации из книги в равной степени подойдут и корпорациям, и государственным учреждениям. Например, библиотекам, как в примере справа.
А еще — комиксы
Книга щедро проиллюстрирована комиксами, которые помогают найти нужную главу и прочитать книгу до конца.
Авторы
Максим Ильяхов — редактор, основатель сервиса проверки текста «Главред». Автор
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
— самой популярной рассылки о тексте и редактуре в России. В августе года на рассылку подписаны 36 тысяч человек.Ректор
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
Дизайн-бюро Артема Горбунова, автор
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
. Автор
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
, рекламе, контент-маркетинге, работе редактора и отношениях с клиентом.Главный редактор «
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
», ранее — рассылки «Мегаплана». Автор учебника редактуры для издателя профессиональной периодики «Актион-медиа».Лингвист, выпускник МГУ им. М. В. Ломоносова, кандидат педагогических наук.
Сайт:
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
Людмила Сарычева — редактор, соавтор «Рассылки Главреда» и «Продвинутого курса Главреда». Главный редактор «Модульбанка»: разработала редполитику и инструкции для составления писем, смс, новостей и интерфейса. Главред
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
.Автор блога о редактуре и работе редактора, статей о финансовой грамотности. Ранее — редактор рассылки «Мегаплана».
Сайт:
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
Материал может быть удален по просьбе
Для просмотра ссылок пройдите регистрацию
